Quelle entreprise propose ses produits gratuitement ? Sur la base des dix années que Wiz Khalifa a connues, les plus réussies. (Alerte spoiler : ils ne donnent rien, et Khalifa Kush non plus.)
Marcher, parler et, comme il sied à la réputation d’un homme qui prétendait autrefois dépenser 10 000 dollars par mois en marijuana, fumer comme l’exige l’économie « slash », où la frontière entre un artiste et un artiste est floue. après avoir été tellement foiré parce que c’est un problème populaire unique, la machine de marketing alimentée par la musique, les affaires, les médias sociaux et les médias sociaux a pris d’assaut Internet pendant trois jours en 2010, lorsqu’elle a décidé de sortir une mixtape populaire. – spectacle de style de vie. Kush et jus d’orange gratuitement. Ses meilleures qualités : faire la fête, sortir avec de belles femmes, chasser les bonnes vibrations et être au top.
Le professionnel de l’entreprise est allé se coucher en sachant que donner à son public signifiait également augmenter son audience, et donc ses revenus. L’année suivante, Wiz Khalifa avait grimpé au sommet du Billboard 100 avec « Black and Yellow », un hommage émouvant à Pittsburgh – sa ville natale où ses prouesses dans le studio d’enregistrement ont attiré l’attention sur les disques avant qu’il ne vieillisse. assez pour conduire.
En 2013, le prodige gagnait 14 millions de dollars par an, selon Forbes, assez pour être nommé sur la même liste de dix que d’autres sommités – et des empires multigénérationnels basés sur la musique – dont Drake, Jay-Z et Snoop. Chien. Bien sûr, il y avait une grande différence : à part Snoop Dogg, Wiz est le seul à l’avoir fait et à avoir replanté la mauvaise herbe. Et ils se débrouillaient bien avant que les lois sur le cannabis n’entrent dans le groupe.
Si cela avait eu lieu une décennie plus tôt, cela aurait été considéré comme une décision très dangereuse pour Wiz dans le service de promotion de son entreprise. Bien sûr, à ce moment-là, Wiz avait déjà quitté Warner Bros., son label d’origine, pour avoir mis trop de temps à sortir de la musique et était devenu indépendant sous son nom Taylor Gang – en s’appuyant sur sa présence sur les réseaux sociaux pour faire tout le travail sur le terrain. d’importants promoteurs professionnels de la musique ne le pourraient pas, même s’ils essayaient.
Avec le recul, mettre du cannabis n’était pas une idée ou un calcul, me dit Wiz sans ambages. C’était juste ce qu’il était et ce qu’il était – et ce qu’il croyait être juste et vrai.
« Ce n’était pas un choix, comment j’ai commencé et la vie », insiste-t-il. « Je me dis : ‘Ce n’est pas si mal.’ Les gens pensaient que j’étais fou de mettre de l’herbe sur YouTube sur les campus universitaires, mais c’était comme ça. »
Plus d’une douzaine d’années plus tard, le père Cameron Jibril Thomaz est né d’une base isolée de l’Air Force dans le Dakota du Nord et reste omniprésent et proche de tout dans la culture populaire.
Et je veux dire tout : entre les exigences de la maison, dans les jeux vidéo populaires et la sortie de nouvelles chansons dans le Metaverse ; collaborer avec ses collègues Yinzer Girl Talk et d’autres producteurs sur Multiverse, son septième album studio qui sortira en juillet 2022; organiser un concert gratuit; critiquant certains musiciens qui disent porter des vêtements chers une fois avant d’entrer à nouveau – « pas flexibles », a déclaré Wiz et a salué la première étape du président Joe Biden qui pourrait changer la réforme du gouvernement (ou, enfin, la légalisation) de la marijuana, Wiz a visité. La Floride lance son dernier partenariat avec un détaillant nommé Khalifa Kush, cette fois dans le cadre d’un partenariat avec Trulieve, l’empire commercial du cannabis le plus puissant du Sunshine State. (En cours de route, il a également étudié le jiu-jitsu brésilien et le kickboxing Muay Thai, et élève son fils de neuf ans, né lorsque Wiz était marié à l’actrice et personnalité médiatique Amber Rose.)
Ouah. C’est plus une liste de choses à faire dans une vie que vous ne pouvez en énumérer, mais tout est là. Comment un artiste hip hop parvient-il à regarder autant de façons à la fois ? Il ne le fait pas, du moins pas avec une quelconque vision simultanée.
« Ils se nourrissent tous les uns des autres », a déclaré Wiz entre d’autres réunions et apparitions. « J’aime faire de la musique et j’aime les compagnies que j’ai créées. J’ai construit une équipe de confiance autour de moi, qui connaît la vision et sait comment créer le mal. «
Bien sûr, à mesure que la marque et la réputation grandissent, le risque de dilution augmente. Peut-être que nulle part cela n’a été entendu plus fort et plus clairement que dans la marijuana commerciale, alors que les offres de la société de Big Weed continuent de lutter contre les incendies du marché industrialisé en franchise d’impôt. Le grand et commercialisable Khalifa Kush a évité ce piège, m’assure Wiz, en partie parce qu’il s’est plongé dans le mouvement de la qualité, comme le ferait un véritable aficionado.
« Nous ne nous associons qu’à des personnes en qui nous savons que nous pouvons avoir confiance, et cela donne à nos instincts l’amour dont ils ont besoin », dit-il. « Je fume du KK depuis plus d’une décennie, et c’est ce que nous embouteillons et cultivons avec le même amour… ça ne devient pas plus authentique que ça. »
En ce qui concerne les autres marques de cannabis populaires et leurs défis pour entrer et rester sur le marché concurrentiel, Wiz n’est pas le seul concerné.
« Il y a beaucoup de place dans l’industrie pour que d’autres personnes fassent ce qu’elles font », a-t-il déclaré. « Nous nous concentrons sur la production de produits de la plus haute qualité en utilisant notre propre génétique. Nous venons de sortir notre deuxième souche, Khalifa Mints, un croisement KK x The Menthol. Nous avons de nouvelles génétiques à lancer l’année prochaine et au-delà. Nous avons été Cela fait maintenant plus d’un an que nous y travaillons. . Tout dépend de notre approche et de notre patience. »
Quelqu’un d’aussi occupé et qui réussit peut avoir son tour de montagnes russes dans la foule, mais comme tous ceux qui ont pris la chaleur d’une équipe sportive qui est plus active qu’elle n’est préparée, Wiz dit qu’il garde les choses simples.
« Habituellement, je broie et me roule moi-même, mais si je suis vraiment occupée, j’ai préparé les cônes à l’avance pour me permettre de tenir pendant quelques jours », dit-elle.
« Si vous me suivez sur les réseaux sociaux, vous savez que je suis toujours avec eux. »
Après avoir célébré son 35e anniversaire en 2022, Wiz Khalifa a encore quelques années de croissance avant l’âge moyen de 40 ans. Quant à ce que les prochains voyages autour du soleil impliqueront : eh bien, peut-être tout de même, avec tout ce qui est nouveau et bon jeté dedans. dans le mélange. Twitter, Metaverse, Instagram ou autre : avec Wiz Khalifa, ce que vous voyez est ce que vous obtenez, et la formule semble bien fonctionner.
« Quand tu es visible c’est important d’être un exemple en utilisant tes plateformes », explique le talentueux Khalifa. « Je pense beaucoup à être un bon père, à élever mon fils de la bonne façon, à travailler dur et à me débarrasser de la honte d’être un lanceur de pierres. »
Après tout, dit-il, « Tout le monde fume de l’herbe. »
Cet article a été initialement publié sur Cannabis Now.