Quand Elon Musk a acheté Twitter en 2022, des spéculations sur le changement à venir dans l’entreprise ont été faites dans le monde entier. Chaque décision controversée prise par Musk, de la « désactivation » de l’analyse politique à la facturation des avenants, a donné aux journalistes et aux médias l’occasion idéale d’examiner ses décisions. L’annonce par le géant des médias sociaux qu’il modifiera sa politique de promotion du cannabis a encouragé l’industrie à prendre une décision audacieuse.
La nouvelle politique supprimera les restrictions sur la publicité pour le cannabis et d’autres produits similaires, permettant une plus grande promotion de la publicité précédemment interdite. Selon la politique annoncée le 15 février, Twitter autorisera immédiatement la publicité et le marketing liés à la vente et aux services de cannabis. La nouvelle réglementation accordera des licences aux produits qui promeuvent l’éducation et la recherche sur les plantes et permettra aux annonceurs de promouvoir les produits, les ventes et les services.
Surtout, selon Principes de commercialisation du cannabis, le CBD et les cannabinoïdes similaires, le THC et les drogues liées aux drogues et services à base de cannabis – y compris les services de livraison, les laboratoires, le développement technologique, les moteurs de recherche et autres – sont désormais autorisés à faire de la publicité sur la plateforme. De plus, pour encourager les entreprises à faire de la publicité, Twitter propose d’égaler chaque dollar publicitaire consacré au cannabis ou au CBD jusqu’à 250 000 $ jusqu’au 30 mars 2023.
Dans le cadre d’un changement de politique de la plateforme, le 15 février, le géant de l’utilisation internationale Trulieve est entré dans l’histoire en tant que première entreprise à lancer une campagne publicitaire sur Twitter.
« La plante offre une opportunité pour le monde en dehors de la médecine traditionnelle qui peut apporter de grands changements et bénéficier à tous et Twitter est une plate-forme importante pour la formation interne », a déclaré Gina Collins, directrice du marketing chez Trulieve. Mais il y a aussi une réalité commerciale dont personne ne parle, surtout dans le monde financier auquel nous sommes tous confrontés, il y a le coût de la publicité. Il a la même valeur pour deux lauréats ou petites entreprises. Ça a l’air beaucoup plus gros que ça. «
Collins dit qu’il espère que les changements de Twitter encourageront des changements dans les politiques de publicité sur le cannabis sur d’autres sites de médias sociaux, estimant que les nouvelles sont « utiles ».
« S’il y a le courage sur une plate-forme comme Twitter de sortir et de dire qu’il s’agit d’une entreprise inexploitée et de laisser une entreprise crédible entrer, alors tout le monde doit repenser ses politiques », a déclaré Collins. « Twitter a changé ses politiques et ses produits depuis le changement de direction. Elon Musk est le principal défenseur de l’usine, et je soupçonne qu’il y a eu beaucoup de discussions à propos de cette décision. »
Les annonceurs potentiels doivent passer par un processus d’approbation formel pour s’assurer qu’ils suivent les politiques et la formation mises à jour sur la plate-forme. Une fois que les gestionnaires de cannabis auront franchi cet obstacle, ils disposeront de nouveaux outils de marketing Twitter, tels que des vidéos intégrées, des tweets promus et des opportunités de produits, pour n’en nommer que quelques-uns. Malgré le succès des revendeurs de marijuana, la publicité pour les drogues, les accessoires de consommation de drogue et les produits faisant la promotion de la drogue est interdite.
Joe Hodas, responsable du marketing du cannabis MSO Wana Brands, a déclaré que la nouvelle politique de Twitter modifierait l’engagement financier de l’entreprise vis-à-vis de son plan marketing 2023.
« En théorie, j’ai encore besoin d’atteindre les consommateurs et de les conduire au magasin pour effectuer un achat », explique Hodas. « Et cela m’a donné une autre chance de le faire. Cela me donnerait un autre moyen d’atteindre des consommateurs auxquels je ne peux pas faire de publicité. «
Les autres plateformes de marketing suivront-elles ?
Le géant des moteurs de recherche Google a discrètement annoncé qu’il modifiait ses règles pour interdire la publicité des produits à base de CBD et de chanvre à partir de janvier 2023. , une manière onéreuse de payer au fournisseur de licence des milliers de dollars en frais de demande, d’administration et de site Web avant de payer pour le seuls frais de publicité.
Bien que Google ait retiré le CBD de sa liste de drogues et de suppléments illégaux, sa politique reste très restrictive, n’autorisant que les produits CBD à base de chanvre contenant moins de 0,3 % ou moins de THC.
Hodas reconnaît que, comme c’est souvent le cas, l’éducation est essentielle au progrès et que nous avons affaire à un manque de compréhension.
« Cette question du chanvre et du CBD, c’est un problème pour l’industrie du cannabis car je pense qu’il n’y a pas d’éducation », explique Hodas. « Au début, certaines plateformes disaient que le CBD était autorisé, mais pas le THC. Eh bien, maintenant, cela commence également à disparaître. Je pense que cela prouve à nouveau que nous avons besoin d’une meilleure éducation. »