Rencontrez Adam Wilks, l’arme pas si secrète de Mike Tyson

Pour beaucoup, l’idée même de fumer une herbe super chronique avec le pouvoir de la nature, autrement connu sous le nom de Mike Tyson, est un rêve devenu réalité. Mais pour Adam Wilks, c’est son rituel du dimanche. En tant que PDG de la marque Tyson 2.0, Wilks a connu une série de victoires ces derniers temps, et personne n’a bénéficié de son sens des affaires plus récemment que l’ancien champion du monde de boxe poids lourd. Pour commencer, il a ressuscité la crédibilité de Tyson en matière de cannabis après les faux pas bien documentés de la légende de la boxe au Tyson Ranch.

Wilks est un conteur affable et un capital-risqueur avec une touche Midas qui a récemment aidé à obtenir un financement supplémentaire de 9 millions de dollars en série A pour Tyson 2.0 dirigé par JW Asset Management. Après le lancement réussi de Tyson 2.0 – la marque de cannabis s’est étendue à 20 États américains et a vendu plus de 4 000 livres de cannabis en Amérique du Nord en une seule année – Wilks dit qu’il ne fait que commencer.

Le capital-risqueur de longue date nous dit qu’en appliquant les règles du métier qu’il a apprises dans l’industrie du yogourt glacé (il a travaillé en étroite collaboration sur la marque à succès Pinkberry), il a aidé à mener Tyson 2.0 à l’un des plus grands lancements de marque de l’histoire des adultes. – consommer du cannabis. Pendant ses jours de congé, il dit qu’il se détend également avec sans doute le plus grand boxeur naturel de l’histoire de notre planète, échangeant des histoires et allumant les lumières de manière fantastique jusque tard dans la nuit. À présent, Il est un siège circulaire que je serais heureux de payer.

Donc qui? Hourra Adam Wilk ? Et où Tyson 2.0 l’emmène-t-il ? Nous avons tellement de questions et le manager chevronné a accepté de s’asseoir pour une interview exclusive et des plus révélatrices.

Le cannabis maintenant: La grande nouvelle en ce moment est que Tyson 2.0 vient de terminer une importante augmentation de capital. Face à une période très difficile pour l’industrie avec la chute des prix du cannabis, que pensez-vous de l’année à venir ?

Adam Wilk: Je suis très enthousiasmé par notre croissance. Nous avons commencé très maigre mais maintenant nous commençons une grande expansion. Nous avons signé plus de 20 accords de licence d’État et opérons dans 13 d’entre eux. Il y a beaucoup plus de nouveaux produits qui sortent et nous sommes également au Canada avec un certain nombre d’ententes internationales en cours.

CN: Le fait d’avoir la bonne équipe fait-il la différence entre Tyson 2.0 et ses précédentes aventures dans le cannabis avec Tyson Ranch ? Beaucoup de gens ne réalisent pas que même Rocky a perdu son premier combat.

AW: Tyson Ranch était mal géré et n’avait pas la bonne expérience mélangée au savoir-faire du chanvre pour réussir. Nous venons de présenter notre nouveau CMO d’Anheuser Busch. Nous avons fait venir notre avocat général de Bad Boy Records. Nous avons donc constitué une équipe d’élite.

CN: En tant que PDG de Tyson 2.0, comment êtes-vous passé de pneus et de yaourt à gestionnaire d’herbe ?

AW: Je suis dans ce business de l’herbe depuis près de dix ans. Je suis consommateur de cannabis depuis plus de 20 ans. J’ai commencé à investir dans plus de 30 marques de cannabis, puis Mike et Chad Bronstein, le PDG de Fyllo, sont venus me voir et m’ont dit : « Hé, tu dois lancer ça. » Quand j’étais dans le monde du yaourt, nous avons autorisé Pink Berry partout aux États-Unis. À l’époque, les célébrités les plus en vogue faisaient la promotion de notre yaourt. Nous avions des files d’attente à Beverly Hills. J’ai donc pu tirer parti de beaucoup d’expertise dans le monde de la franchise, en fournissant un soutien marketing, des licences de marque et des SOP à nos partenaires.

CN: À quel point Mike est-il pratique lorsqu’il s’agit de sélectionner des souches et des variétés ? Est-il très impliqué dans la vie de tous les jours ?

AW: Je ne m’attendais pas à ce qu’il soit aussi profondément impliqué, mais oui, Mike est aussi connecté au produit qu’il pourrait l’être. Presque tous les dimanches depuis un an, nous avons goûté des produits chez Mike ou chez moi – fleurs, comestibles, boissons, concentrés, vapes – et j’apporte à Mike tout ce que nous essayons de lancer. J’apporte à Mike 20 vapos et lui demande de me donner ses trois meilleurs choix. En octobre, le cookie est lancé – une collaboration avec l’un des principaux fabricants de cookies en Californie. J’ai donné à Mike sept marques différentes de biscuits, et il a non seulement choisi l’entreprise qu’il aimait le plus, mais a également créé une toute nouvelle gamme de pépites de chocolat à l’avoine, qui était sa saveur de biscuit préférée en grandissant. Chaque produit que nous publions va de la même manière. Cela nous coûte plus d’argent et prend plus de temps à démarrer, mais au final, c’est authentique.

CN: Alors, quelle est la fin du jeu ici, en particulier avec la possibilité que le cannabis soit légal au niveau fédéral ? Deviendrez-vous l’herbe de Starbucks ?

AW: Pour nous, il s’agit davantage d’apporter aux masses des produits de chanvre de haute qualité que Mike a approuvés. Quand Mike, Chad et moi l’avons mis ensemble, tout était question d’authenticité. Nous ne voulions pas que ce soit juste une autre marque de célébrités.

CN: Quelle est l’importance des partenaires avec lesquels vous travaillez pour les licences de marque ?

AW : Très important. Nous avons pu travailler avec un certain nombre de grands producteurs au Canada, mais la qualité n’était pas à la hauteur de nos normes. Nous nous sommes donc adressés à des agriculteurs artisanaux qui cultivent la meilleure herbe que nous pouvions trouver au Canada. Mike voulait une très petite ferme mais avec une très haute qualité. Tout cela est conforme à notre mission d’apporter le cannabis de la plus haute qualité aux masses. Par exemple, aux États-Unis, la Pennsylvanie est l’un des meilleurs marchés pour nous en termes de revenus et parce que nous nous sommes associés à l’un des meilleurs producteurs là-bas, G Leaf. Ils sont étonnants.

CN: Mike est évidemment dans la phytothérapie. Cela s’étend-il au-delà du cannabis à d’autres aspects comme la psilocybine ?

AW: Weed oui, il fumera de l’herbe tous les jours. Cela le rend heureux et tout le monde aime être heureux. Aussi les champignons, dont il est un grand fan. Il effectue régulièrement des microdoses. La médecine des plantes l’a connecté à un niveau plus profond. Il a beaucoup parlé de la façon dont la psilocybine l’a aidé à se débarrasser de son ego. Cela l’a aidé à s’ouvrir à sa propre humilité.

CN: Tyson 2.0 est-il principalement destiné aux consommateurs actuels, ou essayez-vous de faire venir des personnes qui n’achètent généralement de l’herbe qu’au marché noir ?

AW: Nous avons tous grandi en achetant de l’herbe dans la rue, mais maintenant il y a tellement de mauvaises choses dedans, et maintenant nous pouvons la tester légalement et voir ce qu’est de l’herbe pure. Vous ne savez jamais ce qui vous attend dans les rues. Nous aimerions continuer à utiliser Tyson et la marque pour obtenir du cannabis sûr, testé et sécurisé auprès des dispensaires légaux. Nous travaillons beaucoup avec des organisations à but non lucratif pour effacer les casiers judiciaires, plus récemment avec le Weldon Clemency Project, qui préconise la clémence pour ceux qui purgent une peine pour des infractions liées à la marijuana. C’est un mélange de positionnement de l’industrie et d’utilisation d’un nom comme Tyson pour faire sortir les gens de la rue.

CN: Après avoir remporté autant de succès au cours des 7 premiers mois depuis le lancement, comment voyez-vous les deux prochaines années pour vous et Tyson 2.0 ?

AW: Je suis extrêmement reconnaissant pour tout le soutien que nous avons reçu jusqu’à présent et pour l’équipe que nous avons constituée, mais je pense que nous ne faisons qu’effleurer la surface. Les États-Unis sont un énorme marché, mais il y a huit milliards de personnes sur cette planète à qui la phytothérapie peut être apportée. Il y a tellement d’endroits dans le monde où la possibilité d’utiliser le cannabis comme médicament n’est pas encore disponible. Mon objectif personnel est d’apporter Tyson 2.0 à tout le monde dans ce monde – pour donner à chacun la même chance et la même opportunité de l’essayer pour sa propre santé mentale et physique que je le fais pour moi-même. Mike s’attache à éduquer le monde sur son parcours avec ce que la médecine des plantes a fait pour lui et à répandre l’amour du cannabis dans le monde entier.

CN: Pouvons-nous nous attendre à ce que Mike revienne bientôt sur le ring? Peut-être un match d’exhibition ?

AW: Il aimerait se battre à nouveau; Je ne veux pas qu’il fasse ça. Mike a fait un si bon travail en tant qu’entrepreneur qu’il est en train de l’écraser en ce moment. Nous avons acquis la plus grande marque de cannabis au monde en termes de couverture géographique. Après une nuit sur la route, nous nous reposions, fumions et mangions et Mike m’a dit : « Adam, je veux me battre à nouveau… Je veux combattre Lennox Lewis. » J’ai dit: « Mike, mon pote, nous ne nous battons pas en ce moment, nous sommes concentrés en ce moment, nous avons Tyson 2.0. »